www.varchev.com

Луксозните марки правят часовници, които още по-малко хора могат да си позволят

Луксозните производители на часовници имаха най-добрата си година през 2021 г. – като продаваха по-малко часовници.

Швейцарската индустрия за часовници се придвижва все по-нагоре, тъй като собствениците на марки са насочени към богати потребители и се опитват да разграничат своите продукти от Apple Watch и други носими технологии.

И все пак, докато този подход увеличава приходите сега, той може да доведе до проблеми в бъдеще, ако индустрията продължи да се свива, като продава по-малко по-скъпи модели, казват анализатори.

Приходите на швейцарските часовници са се увеличили с приблизително една трета миналата година в сравнение с 2020 г., за да достигнат рекордните 21,2 милиарда швейцарски франка, което се равнява на 21,5 милиарда долара, според Федерацията на швейцарската часовникова индустрия, индустриална асоциация. Продажбите в САЩ са нараснали с 28%.

Покачването е предизвикано от възобновяването на търсенето на часовници от по-висок клас, каза асоциацията, които са се възползвали от по-широкия бум на луксозни стоки с отслабването на пандемията.

В същото време обемите намаляват. Швейцарските производители на часовници са продали 15,7 милиона часовници миналата година, наполовина по-малко от десетилетие по-рано, показват данните на асоциацията. Спадът е воден от срива на търсенето на достъпни модели, които се конкурират директно с часовника на Apple Inc. от $399 до $799.

Тези тенденции продължават и тази година, като продажбите на часовници нараснаха с 13% от приходите през първите четири месеца на 2022 г. в сравнение със същия период на миналата година, съобщи асоциацията.

Производителите на часовници казват, че търсенето на скъпи модели демонстрира трайния интерес на потребителите към часовниците, въпреки прогнозите на някои анализатори, че бизнесът с производството на класически, механични часовници скоро ще бъде пометен от смарт часовници и други нови джаджи.

Скъпият часовник прилича повече на колекционерско бижу, отколкото на устройство, каза Жорж Керн, главен изпълнителен директор на Breitling SA, добавяйки, че далеч не е недостатък, ниската функционалност е в основата на привлекателността.

„Хората искат да балансират излишъка от дигиталната ера“, каза г-н Керн. „Не познавам някой да колекционира Apple iPhone или часовници – няма емоция, използваш го и след това го изхвърляш.

Това чувство изкуши Джон Ройър да замени своя Apple Watch за Rolex GMT-Master II за 10 000 долара, когато наскоро навърши 40 години. „Исках нещо, което мога да предам на сина си, когато порасне“, каза базираният в Алабама лекар.

Топ марки като Rolex, които винаги са имали високи цени, са главните бенефициенти от по-голямото търсене на часовници от висок клас.

Въпреки че има около 350 швейцарски марки часовници, четири независими производители на часовници – Audemars Piguet Holding SA, Patek Philippe SA, Richard Mille Horometrie SA и Rolex SA – представляват 61% от печалбата на индустрията от 8,5 милиарда франка през 2021 г., изчислява Morgan Stanley.

Други марки се опитват да се възползват от тенденцията, като добавят модели от висок клас към своите серии.

Миналата година Breitling, чиито часовници започват от $3300 в САЩ, пусна своята гама Super Chronomat, повишавайки най-високата цена на съществуваща продуктова линия до $25,650. Г-н Керн каза, че Breitling е увеличил търсенето на своите часовници, като модернизира магазините си и освежи маркетинга си с изящни реклами с участието на филмови звезди като Адам Драйвър и Чарлийз Терон, за да се хареса на по-младите потребители.

Сега компанията планира да увеличи производството до 250 000 часовника през следващата година, почти двойно повече през 2017 г..

Hermès International SCA също така наскоро отчете ръст в продажбите на часовници, който анализаторите приписват на отдалечаването на луксозната компания от относително достъпни продукти. Усилията за насочване към по-заможни клиенти включват продажбата на уникални часовници на стойност шестцифрени суми. Един скорошен пример беше Arceau Pocket Aaaaargh!, джобен часовник с кожена мозайка на Tyrannosaurus rex на корицата си и цена от 300 000 евро, което се равнява на около 315 000 долара.

Не всички часовникари следват примера. Ролф Щудер, главен изпълнителен директор на часовникарския производител Oris SA, каза, че докато средната покупна цена на швейцарски часовник се е повишила приблизително наполовина от 2019 г., неговата компания се съпротивлява на тенденцията да преследва свръхбогати клиенти.

Прекомерното покачване на цените рискува да направи швейцарските часовници твърде елитарни, каза г-н Студер, добавяйки, че Oris е увеличил цените с около 10% през последните три години, за да покрие по-високите разходи.

„Ако говорим само с най-богатите 100 000 души в света, може би вече нямаме причината да сме тук, каквато имахме преди“, каза г-н Студър.

Oris, чиито часовници започват от около 2000 долара в САЩ, увеличи своя дял от намаляващия пазар на „достъпни“ часовници миналата година, като предложи „приобщаваща“ форма на лукс, към която повечето потребители могат реалистично да се стремят, каза г-н Студър.

Тенденцията сред ентусиастите да купуват множество часовници от марки, които намират за привлекателни, независимо от цената, помага на по-достъпни марки като Oris, добави той.

Много други марки часовници обаче се борят да растат и разчитането на продажбата на по-малко, но по-скъпи модели може да застраши структурата на индустрията, казват анализатори.

Освен че отчуждава всички, освен купувача милионер, има опасност обемите да паднат до критично ниво, при което доставчиците започват да се провалят, предизвиквайки каскада от затваряния сред по-малките марки, които вече не могат да доставят части, каза той.


 Dealer Anatoliy Pavlov

Логнете се за да коментирате

* Не се допуска груб, саркастичен и ироничен език. За такъв Admins Delеte без уведомяване.

Leave a Reply

Коментари:

Leave a comment

Varchev Absolute Trader

борсова платформа

  • Търгувай над 3000 финансови инструмента: Crypto, Форекс, Акции, Индекси, Суровини, ETF-и
  • Използвай платформа с директно изпращане ордерите на борсите
  • Best Trading Platform - "Online Personal Wealth Awards" EU награждава Varchev Absolute Trader
  • Cloud base платформа - твоят трейдинг сетъп на всяко устройство
  • Traders Talk - чуй какво движи пазарите в реално време
  • Market Sentiment - търгувай с настроенията на инвестиционите банки
  • Top movers - най-горещите трейдове във всеки един момент
  • Stocks scanner - филтрирай най-подходящите за твоя трейдинг стил пазарни инструменти
  • Heat map - Търгувай в посоката на големите играчи


Прочети още:
БЕШЕ ЛИ ВИ ПОЛЕЗЕН ТОЗИ ПОСТ?
Ако смятате, че с нещо можем да подобрим тази секция,
моля коментирайте. Мнението Ви е важно.

ПОСЪВЕТВАЙТЕ НИ
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Всякакви новини, мнения, изследвания, проучвания, данни или всяка друга информация, съдържаща се в този сайт се предоставят като общ пазарен коментар и не представлява инвестиционен или трейдинг съвет. Варчев Финанс не носи отговорност за изгубени средства или пропуснати ползи, които могат да възникнат пряко или косвено от използването или уповаването на тази информация. Варчев Финанс ЕООД може да предостави информация, цитати, препратки и линкове към или от други сайтове, блогове и други източници на икономическа и пазарна информация, като образователна услуга на своите клиенти и потенциални клиенти и не подкрепя становища, мнения или препоръки на тези сайтове, блогове или други източници на информация.
Варчев Финанс
Varchev Finance live chat
Varchev Finance live chat
*Задължителни полета
CALL NOW
?>