www.varchev.com

Adidas планира да продаде Reebok. Защо това е добре за компанията ?

Германският производител на спортно облекло Adidas планира да продаде или отдели своята слабо представяща се марка Reebok, 15 години след като ги купи , за да помогне да се конкурира с Nike.

Adidas заяви във вторник, че е решила да започне официален процес, целящ да отнеме Reebok като част от петгодишната стратегия, която планира да представи на 10 март, когато компанията ще публикува и резултатите за 2020 г. Той ще докладва Reebok като прекратена операция от първото тримесечие на 2021 година.

Банков източник заяви, че бизнесът може да струва около 1 милиард евро ($1,2 милиарда ).

„Reebok и Adidas ще могат значително по-добре да реализират потенциала си за растеж независими един от друг“, заяви главният изпълнителен директор Каспер Рорстед в изявление.

Компанията купи базираната в Бостън Reebok за $3,8 милиарда през 2006 г., но бавното й представяне доведе до многократни призиви от инвеститорите да се освободят от марката.

Междувременно Adidas успя да се възползва от господството на Nike в САЩ с основната си марка, подпомогната от партньорството със знаменитости като Kanye West, Beyonce и Pharrell Williams.

След като Рорстед пое поста главен изпълнителен директор през 2016 г., той стартира план за реконструкция на Reebok, който му помогна да се върне към рентабилност, но представянето му продължи да изостава от това на основната марка Adidas и след това беше ударено от пандемията COVID-19.

Нетните продажби на Reebok са паднали със 7% през третото тримесечие на 2020 г. до 403 милиона евро ($488 милиона ), след като са паднали с 44% през предходното тримесечие. През 2019 г. Adidas записа балансовата стойност на Reebok почти наполовина в сравнение с 2018 г. до 842 милиона евро.

Опциите за Adidas включват отделянето на Reebok като самостоятелна публична компания или продажбата на марката на частен капитал, друг голям спортен търговец на дребно или мултибранд играч като VF Corp.

Adidas заяви през ноември, че очаква спад в общите продажби в края на 2020 г., тъй като възстановяването на блокировките в Европа компенсира връщането към растежа в Китай.

Технически анализ: Цената се намира близо до съпротива като е възможна корекция от тези нива. Това ще даде възможност за позициониране по тренда.

Първата основна подкрепа е на ниво около 286, където е и 50-МА

След пробив на това ниво вероятно ще тестваме следващата основна подкрепа в зоната около 265

Алтернативен сценарий: При пробив и задържане под 265 негативният сценарий вероятно ще се активира

Източник: Blomberg Pro Terminal
Графика: Used with permission from Bloomberg Finance L.P.

0

 Junior Trader Mert Mustafa


Прочети още:
БЕШЕ ЛИ ВИ ПОЛЕЗЕН ТОЗИ ПОСТ?
Ако смятате, че с нещо можем да подобрим тази секция,
моля коментирайте. Мнението Ви е важно.

ПОСЪВЕТВАЙТЕ НИ
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Всякакви новини, мнения, изследвания, проучвания, данни или всяка друга информация, съдържаща се в този сайт се предоставят като общ пазарен коментар и не представлява инвестиционен или трейдинг съвет. Варчев Финанс не носи отговорност за изгубени средства или пропуснати ползи, които могат да възникнат пряко или косвено от използването или уповаването на тази информация. Варчев Финанс ЕООД може да предостави информация, цитати, препратки и линкове към или от други сайтове, блогове и други източници на икономическа и пазарна информация, като образователна услуга на своите клиенти и потенциални клиенти и не подкрепя становища, мнения или препоръки на тези сайтове, блогове или други източници на информация.
Варчев Финанс